Пресс-релизы и публикации

Пресс-релиз: ОБИ Пулковское: подарок городу к пятилетию компании

Санкт-Петербург, 16 октября 2008 года - 15 октября в 14:00 в Санкт-Петербурге состоялось торжественное открытие пятого по счёту магазина ОБИ – ОБИ Пулковское. «Новый магазин ОБИ располагается в динамично развивающемся районе города и, несомненно, будет очень востребован жителями», – отметил на церемонии глава администрации Московского района Санкт-Петербурга Владимир Коровин. ОБИ Пулковское стал самым крупным магазином сети: в торговом зале площадью 15 000 кв. м. представлено 50 тысяч наименований товаров.

По уже сложившейся традиции, открытие нового магазина началось с подарков: двум санкт-петербургским детским домам были вручены сертификаты на сумму 250 тыс. рублей каждый – на покупку товаров для ремонта и оборудования. А для посетителей был подготовлен сюрприз в виде выгодных предложений – покупки по ценам «как для своих».

В рамках церемонии открытия прошла пресс-конференция с участием первых лиц компании ОБИ Россия: генерального директора Торстена Фогта, коммерческого директора Евгения Мовчана, директора по продажам Иана Стрикланда и начальника отдела маркетинга Татьяны Окутиной.

В преддверии пятилетнего юбилея работы ОБИ в России, который компания отметит в ноябре текущего года, выступающие рассказали о результатах деятельности ОБИ за прошедший период в России в целом и в Санкт-Петербурге в частности. Кроме того, они поделились информацией о дальнейших планах развития сети, охарактеризовали ситуацию на рынке DIY (Do-It-Yourself – «Сделай сам») в России и в мире.

Согласно проведённым исследованиям, российский рынок розничной торговли в секторе DIY находится в стадии становления, т.е. переживает пик развития, но ещё далёк от насыщения. Данное обстоятельство делает его весьма привлекательным для зарубежных компаний. Кроме того, доля строительных рынков составляет около 70% отечественного рынка DIY. Таким образом, основной тенденцией на DIY-рынке является увеличение доли сетевых магазинов по продаже строительных и отделочных материалов.

Г-н Фогт отметил, что компания ОБИ стала первой западной компанией формата DIY, пришедшей на российский рынок, что ставит её в выгодное положение в сравнении с конкурентами. За годы работы ОБИ Россия стала безусловным лидером в рейтинге широкоформатных магазинов DIY по количеству магазинов и занимаемым торговым площадям.

Основное конкурентное преимущество сети, несомненно, в индивидуальном подходе к открытию каждого из магазинов сети, ведь задача компании – постоянно двигаться вперёд, развиваться и предлагать всё новые и новые решения. Так, открытию ОБИ Пулковское, безусловно, предшествовало тщательное исследование петербургского сегмента DIY.

Прежде чем сделать очередной шаг на рынке, компания изучает географию расположения торговых центров, тщательно продумывает дизайн магазина, формирует ценовую политику – всё это позволяет быть ближе к потребителю. Спикеры отметили, что в России в категорию DIY входит больший ассортимент товаров, чем принято в странах Европы, и этот факт играет важную роль при определении продуктовой политики.

Не остаётся без внимания и кадровый вопрос: ОБИ стремится учитывать менталитет страны, в которой открывается новый магазин. С этой целью к управлению ОБИ Россия привлекается всё больше российских менеджеров.

Результат всей этой тщательной работы можно увидеть, посетив ОБИ Пулковское. В магазине реализована принципиально новая мерчандайзинговая концепция, которая заключается в более чёткой сегментации товара, что облегчает выбор потребителей.

ОБИ Пулковское стал 13-м по счету в России магазином ОБИ. В связи с открытием нового магазина город получит порядка 200 рабочих мест. Необходимо отметить, что повезло не только Москве и Санкт-Петербургу. Преимущества магазина, в котором представлены все необходимые товары для ремонта и дома, уже оценили жители Нижнего Новгорода, Екатеринбурга и Казани. Такой выбор не случаен: именно эти города отличаются наиболее высоким уровнем продаж в секторе DIY. В целом, у рынка «сделай сам» в России большой потенциал для роста. К основным факторам его развития можно отнести рост темпов жилищного строительства во многих городах страны и рост уровня доходов населения.

На пресс-конференции руководство ОБИ Россия отметило, что дальнейшие планы по расширению сети касаются не только городов-миллионников: в поле зрения компании находятся и города с населением менее 500 000 человек. ОБИ Россия намеревается открывать 3-5 магазинов в различных городах России ежегодно. Так, на 2009 год намечено открытие нескольких магазинов ОБИ на юге России и одного магазина в Сибири.

Однако компания планирует наращивать, в первую очередь, качественные, а не только количественные показатели. В планах на ближайшие годы и дальнейшее расширение ассортимента, и предложение покупателям возможностей сервисного обслуживания.

Присутствовавшие на конференции журналисты поинтересовались, будет ли меняться политика экспансии компании в условиях наступившего финансового кризиса. Однако руководство ОБИ Россия считает, что драматизировать ситуацию не стоит. Так, г-н Фогт расценивает текущий кризис не как серьёзную болезнь экономики, а как «простуду», которая позволит выявить слабых и сильных игроков рынка в целом и DIY-сегмента в частности. Что касается ОБИ Россия, то кризис в финансовой сфере не повлияет на планы компании по дальнейшему расширению своего присутствия на рынке.

В ходе пресс-конференции также поднимался вопрос и об отношениях ОБИ с российскими поставщиками, ввиду того, что в магазинах сети преобладают товары импортного производства. Евгений Мовчан объяснил, что для ОБИ важна не страна происхождения товара, а его высокое качество, равно как и качество работы самой компании-поставщика. Кстати, «товары российских производителей составляют до 40-50% всего ассортимента ОБИ», – отметил коммерческий директор ОБИ Россия.

Для покупателей ОБИ Пулковское распахнул свои двери 16 октября в 10 утра. С его открытием жителям северной столицы стало удобнее совершать покупки в ОБИ, ведь «новосёл» не только очень удачно расположен, но и работает круглосуточно, что непременно оценят самые занятые покупатели. Руководство компании рассчитывает, что это новшество позволит существенно расширить состав целевой аудитории.

Пресс-релиз