Пресс-релизы и публикации

ОБИ – Брэнд Года 2007

Москва, 08 апреля 2008 - Компания ОБИ стала финалистом конкурса Брэнд Года / Effie 2007 и лауреатом в номинации «Торговые сети»!

ОБИ – это международная сеть розничных магазинов, устроенных по принципу DIY (Do-It-Yourself), которая предлагает товары таких категорий, как строительные и отделочные материалы, сантехника, инструменты, напольные покрытия, текстиль и декор для дома, садовая техника и инвентарь, растения и аксессуары для садоводства и дачи. Открытие первых магазинов ОБИ (ОБИ Химки и ОБИ Теплый Стан) состоялось в Москве в 2003 году и стало самым успешным запуском среди всех магазинов сети ОБИ в Европе. К 2007-му году розничная сеть ОБИ расширилась до масштабов Российской Федерации и составила в общей сложности 12 магазинов в 5 городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород).

Маркетинговая задача ОБИ в 2007 году заключалась в том, чтобы занять лидерскую позицию путем освоения территории DIY и привлечь большее число покупателей посредством конкуретной ценовой политики.
Одновременно с повышением продаж планировалось выстраивать и развивать имидж бренда.

Для достижения этих целей было разработано четкое позиционирвоание бренда ОБИ в маркетинговых и рекламных коммуникациях: «ОБИ – это уникальный магазин, устроенный по принципу DIY, где каждый найдет для себя все, что нужно, и по самым выгодным ценам!». Ключевая идея в позиционировании ОБИ – это понятие «Выгода», через которую осуществляется непосредственная связь бренда с потребителем.

На основе этого позиционирования в 2007 году были разработаны две рекламные кампании, поддерживающие открытие нового магазина ОБИ Белая Дача под слоганом «Открой выгоду в действии!» и анонсирующие новогодние промо-предложения («Отпразднуем выгоду в действии!»).

Благодаря четкому позиционированию бренда, выбору правильных медиа-каналов и интегрированной коммуникации компания ОБИ не только успешно выполнила свою задачу, но и достигла сверхрезультатов. Так открытие магазина ОБИ в Санкт-Петербурге в апреле и московского ОБИ Белая Дача в декабре 2007 было признано самым успешным в международной истории ОБИ, который имеет более 500 магазинов по всему миру.

Грамотное ведение маркетинговой политики и успешное развитие бренда ОБИ были по достоинству оценены профессионалами и вознаграждены самым желанным призом – званием Брэнд Года/ EFFIE 2007.

При активном участии маркетинговой команды ОБИ, разработкой стратегической коммуникационной платформы и креативной концепции занималось РА «Арк Томпсон» в рамках тесного взаимодействия с медиа-агентством «ZenithOptimedia», разработавшим долгосрочную медиа-стратегию для бренда ОБИ.
И компания ОБИ вместе со своими партнерами и в дальнейшем будет укреплять и доказывать свои лидерские позиции на рынке DIY в России.

Пресс-релиз